时代在不断变化, 年轻人到线下店铺购物的频次减少, 网购、 外卖成为他们的日常习惯。这对于快消品来说, 也是一个全新的境遇。 在线下面对面 “挑逗” 消费者的机会慢慢丧失, 消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料, 也可能是因为一则朋友圈了解了一款新零食。 那快消品要如何通过包装来触碰到这些新生代消费者呢?
进入2017年夏季, 各路饮料为了争夺市场份额, 再拼“颜值” 。 可口可乐在全球推动130年来最大幅度的包装升级行动, 其首席市场官Marcos de Quinto之前表示, 该公司要强化” 可口可乐是属于每一个人” 的观念。 百事新推出的LIFEWTR (生命之水) , 旋转的瓶身图案展现了一些当代新锐艺术家的代表作品, 包括艺术家MOMO、 Craig & Karl和Jason Woodside, 成为产品一大卖点。
几年来,快消品包装的亮点创意层出不穷。在国外, 快速消费品被称为“Packaged Mass Consumption Goods” , 即包装消费品, 更准确说明了快消品的传播是从包装开始的。
年轻人看中的是包装, 还是什么?
时代在不断变化, 年轻人到线下店铺购物的频次减少 , 网购、 外卖成为他们的日常习惯。 这对于快消品来说, 也是一个全新的境遇。 在线下面对面 “挑逗” 消费者的机会慢慢丧失, 消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料, 也可能是因为一则朋友圈了解了一款新零食。 那快消品要如何通过包装来触碰到这些新生代消费者呢?
越来越多的品牌, 开始大兴 “个性化” 之风, 把名字、 宣言、歌词等印在自己的包装袋上, 借此来吸引年轻一代的消费者。 百威淡啤副总裁Alex Lambrecht就表示: “消费者, 尤其是千禧一代, 他们喜欢个性化的体验, 对于品牌来说, 通过包装来达到个性化, 是最佳途径。 ”
而问题又来了 , 仅仅是个性化就够了吗? 至少就现在来看,快消品包装还需要更多。
说了这么多,如何挖掘包装中的商业价值
最后, 玩转包装也没那么简单